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Victoria’s Secret 氣數已盡?千禧一代也許不再買維密性感的賬

 

作為內衣界的「龍頭大佬」,曾於千禧年代紅極一時,主線設計與天橋上的「天使」是「性感」的代名詞,副線系列 “PINK” 就是代表青春;2004年 Heidi Klum、Adriana Lima 還有 Tyra Banks 尚在維密橋上之時,是品牌最黃金最輝煌的日子,後來眾位 “Angels” 退下來,時代變遷配合時裝產業發展日新月異,大眾對內衣設計的需求與口味也有所轉變,數十億美元的內衣業務背後,其面臨如何吸引年輕消費者的嚴峻挑戰,母公司 L Brands 集團業績不佳,相信早已是無人不曉的事實。


Victoria’s Secret Store in Hong Kong

日前有消息再度指出, Victoria’s Secret 即使將商品以大幅打折的銷售手法「散貨」,都無法挽救其銷售額逐年遞減 1.1% 的困局,而其內衣產品的虧損絕對不止 1.1% 之少,乃靠品牌的美容產品系列之盈利抵消;美國投資銀行兼金融服務公司 Jefferies 的華爾街分析師 Randal Konik 更以「遊戲結束」一詞大膽形容品牌的內衣系列。

作為九十後的筆者,「學生妹」時期對 “PINK” 副線抱有一種 fantasy,可惜消息指出這個系列卻是多年來導致品牌業務下滑的核心問題,Konik 更道出如今年輕人轉向 American Eagle 的內衣品牌 Aerie之事實,該品牌在過去16個季度的銷售表現完勝於 Victoria’s Secret。


在眾位 “Angels” 退下來後,品牌亦有換上近年當紅的新面孔如 Taylor Hill 與 Elsa Hosk;Bella Hadid 與 Gigi Hadid 雖不是十四位「天使」之一,品牌亦期望借這些時裝界當紅的模特兒之力挽回品牌色彩,無奈當年對「美」和「性感」的定義,恐怕已不能套用於今時今日的指標之中,那標榜一成不變的超模瘦削身形,與今天追求健康生活品味的千禧一代實在是格格不入。

雖然「維密」曾於內衣界風光一時,相信當年 “Angels” 如 Tyra Banks 與 Heidi Klum 也是不少女生想模仿的偶像,可是,若然今天 Victoria’s Secret 若堅持其傳統營運風格,不嘗試了解新一代對「性感」和「美」的看法,最後品牌也許難逃黯然退出的命運。


Images courtesy of the Internet

Text/ SL

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