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Burberry加速出新貨︰Riccardo Tisci 9月將推出Show前限量系列|迎接零售大戰

 

換上新一輪設計師的品牌大戰即刻殺到,未到9月fashion month,但戰火已經點起。繼加盟 Céline 的 Hedi Slimane推出 Supreme式的「每周一drop」新貨策略後,由 Riccardo Tisci 領軍的 Burberry也有全新銷售戰略。根據WWD報導,當9月推出首個 Burberry 天橋系列時,Tisci 將會特別設計一系列限量版服飾(與未行騷的系列相關的款式),在9月show之前提早推出,作為新一季天橋系列的「前菜」。如此超前式的產品系列方案在高級時裝界幾乎從未出現,也是high fashion 加速出貨的新境界。

 

繼上星期宣布與 Westwood合作後,由 Riccardo Tisci 領軍的 Burberry又有新計劃迎接新一輪時裝產業大戰。

 

對追求更新更快貨品的新一代消費者而言,愈來愈快的新貨循環實在令習慣街牌銷售模式的他們而言,非常興奮。不能否認此舉必定能令 Burberry進一步貼近千禧一代的喜好。繼 Gosha Rubchinskiy和Vivienne Westwood的Crossover系列後,這次的確再次為這個超過一個半世紀的老牌注入新活力。對於上一代消費者而言,追新貨也許有點疲於奔命——以為能夠「即看即買」已經是最新,誰料到他們竟想得出show前加上「前菜」系列!?誰叫千禧世代是如今奢侈品行業的最大強長力量呢。

 

 Riccardo Tisci 未設計,只做styling的Burberry B Classic廣告照已經深得民心,先贏一仗。

 

愈來愈快愈來愈多的限量版出貨時間表,會否令名店門外常常出現人龍?

 


text/ Chris Lai

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