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有實力不怕燉冬菇︰《Popeye》前主編轉行做UNIQLO marketing

 

今年 1月 24 日日本時尚雜誌社Magazine House 宣布,旗下《POPEYE》前總編輯木下孝浩將轉任總務部,女性時裝月刊《GINZA》主編中島敏子亦被調至Custom Produce部長。由於兩本雜誌都在兩位總編帶領下起死回生,令不少讀者十分震驚,他們被架空權力。之後,他們的新方向一直備受關注。根據日本《WWD》報導,Fast Retailing5月1日宣布,木下孝浩將任職日本大眾時尚品牌 UNIQLO 行銷及推廣一職,主理Branding、Marketing和Communication。

 

《Popeye》前主編木下孝浩

 

UNIQLO 社長柳井正說,希望木下能夠透過他的專長,在全球化趨勢下,為品牌帶來新氣象。木下孝浩表示,在《POPEYE》工作期間做過Snap特輯,發現時下年輕人其實經常穿著 UNIQLO產品,於是想看看這個品牌到底有怎樣的吸引力能夠讓年輕人如此著迷。在日本方面,由於過去紙媒極為發達,很少出現從媒體轉職品牌的情況(在香港較常見,不少傳媒人都向Marketing轉型),而不少讀者對於木下離開《POPEYE》仍然感到失落(包括筆者)。

 

木下會把《POPEYE》的City boys時尚氛圍帶到大眾化的Uniqlo嗎?

 

經木下和造型師長谷川昭雄打造的City Boy look,是《POPEYE》的招牌貨之一,用半熟街頭少年穿上高檔名牌,毫無老餅味道,明明是dad style,卻被他們用後生模特兒化解,為雜誌重新建立品牌。假若木下將他擅長的一套日式Ivy league風格、獨榭一格的反時尚品味帶到UNIQLO,那麼穿oversized Uniqlo的City Boy造型日子應該不遠矣。而對於同業而言,也不失是一次美麗示範——有實力的人,即使面對困局,但只要功夫紮實,去到哪裡仍然可以發揮,變成吸金的工具。相反,如果你那套功夫本身不吸引,任你遇上黃金時代,也一樣被淘汰。

 

在社長柳井正帶領下,UNIQLO 近年愈來愈時尚化,由Christophe Lemaire設計的UU系列大收旺場。相信木下加入之後,將會帶來更多新驚喜。

 


text/ Christopher Lai

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