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KOL 仍有市場?時尚品牌傾向以 Influencer 推廣商品

 

大家想必對所謂的時尚界的 KOL 或 Influencer 現象有點看法,不少行內人愛取笑KOL們,但KOL卻似乎是當下業界最aspirational的職業。正如我們的客席作者 Lois 所言,Influencer 也只是工作一份,分別只有做得好或做得差。而對於KOL 們的米飯班主——時尚品牌而言,最重要的是生意,只要夠有型能吸客,名字無論是 KOL 還Influencer 仍然跟玫瑰一樣香。品牌的實際行動最為誠實,根據專為時尚商業作統計服務的公司 Launchmetrics 發表的最新報告,品牌的市場推廣預算加強投放在個別的Influencer 之上,可見其宣傳潛力仍在。

 

Influencer 在時裝周引來街拍亂象,但品牌仍然認為有其宣傳重要性。

 

報告指出,78%時尚品牌(包括600個歐美品牌)在2017年有利用過influencer 作為宣傳手段,比前年的65%上升不少。品牌在去年也增加了預算數額3至6%不等,全年共花費20億美元在influencer 之上,每當有新產品和新產品線推出,他們也傾向使用influencer 來作推廣策略。而擁有10k至100k追隨者的influencers 比坐擁百萬甚至千萬粉絲的KOL 更受品牌喜愛,因為niche market的受眾傾向受這規模的KOL所影響。

 

統計公司 Launchmetrics 推出了 “Influencers by Launchmetrics"計畫,協助品牌尋求相應合乎品牌性格的KOL,以為品牌量度他們的實際影響力。曾經有人認為今天已經KOL末日,但現在似乎只是去蕪存菁的階段,他們未來仍然有景!

SOURCE: BOF


text/ Christopher Lai

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