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H&M 輕奢新品牌/Nyden 率先披露首批款式,主打千禧一代

 

去年12月,H&M 宣佈將會推出新副線品牌名為/Nyden,主打千禧一代市場。Oscar Olsson,自2013年起擔任H&M innovation lab部份的主腦解釋,在瑞典文中,“ny” 與“den”意思是new” and “it”,加上商標上的粗slash ,標誌著品牌精神是共同創造新與型的東西。根據 Olsson說法,/Nyden 所代表的共創,找尋的是個人性格、擁有誠信與謙遜的驕傲的型人來為品牌設計小型系列,例子包括Brooklyn Beckham 和 Cara Delevingne 的紋身師 Doctor Woo、瑞典女演員Noomi Rapace,他們都已經簽約成為設計師。

 

由模特兒 Christy Turlington 演繹/Nyden 簡約年青風格。

 

品牌計畫產品不分系列不分季度,只有流水式的批次和事件,以那些型人指標作為設計進程的核心,分享他們的故事以及令他們的創意發揮。日前 /Nyden發布了首批pre-launch T-shirts,以最簡約的形態出現,黑白色、無分性別,將所謂的有型人“tribe”印在Tee上,以圖像直接向它的目標客戶——千禧一代對話。其他細節尚未公布,唯一知道的是定價€60,而且已經賣清。欲知更多詳情可到 ig @Wearenyden

 

60歐羅一件Tee,屬於affordable luxury。

 


text / Chris Lai

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