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Raf Simons眼中的Americana fashion

 

 

Americana,意思是指代表美國特色的事物,如果是食物,它可能是指特大漢堡包加薯條;如果是卡通片,它可能是米奇老鼠;如果是衣服呢?美國有很多歷史悠久的高級時裝品牌,其中包括較早前在首爾發布春 夏系列的Calvin Klein,自從Raf Simons入主後,大量加入美式元素,從生活、傳統、校園、農村或文化中取 經,經過兩三季的努力,它愈來愈美國化,也愈來愈Americana,朝着能代表美國大目標進發,不過,話說回頭,所謂的Americana fashion,Raf Simons到底怎樣在品牌中呈現呢?

 

由丹寧到穀倉

 

品牌自1968年成立以來,一直以簡約主義、低調奢華的風格見稱,最深入民心的是它 的CK One香水、內衣和牛仔褲,除此以外, 還有什麼呢? Raf Simons自從2017年入主 品牌以來,加添了許多代表美國文化的元素。 首個主線系列以雙色口袋成為簽名式記認, 自此每一季總會出現不同的color blocking pocket,而紅藍兩色令人聯想起美國國旗, 他將這個概念延伸到品牌副線之中。而副線 強調的牛仔丹寧布,本身也代表着美國工人 階層的釋放和自由的文化,這種經得起考 驗的斜紋棉布,起源於美國西部,為當 時藍領階級的工作服,本來是辛勞與汗 水的象徵,後來成為潮流的化身。上世 紀八十年代美國所出產的牛仔布,更佔 全球總量的一半以上,而這種多變的布料,在時裝品牌中卻代表一種很原 始、很有個性的感覺,這方面跟他眼 中的新品牌方向不謀而合。

 

Weathered barn,即是穀倉,農夫用作儲存穀物,穀倉門亦被廣泛用於現代室內設計的工業風之中,代表了美國文化。

 

主線系列以雙色口袋成為簽名式記認,而紅藍兩色令人聯想起美國國旗,他將這個概念延伸到品牌副線之中。

 

 

為了切合Americana的元素,也配合牛仔布這物料,春夏季廣告特輯的拍攝場地,也選址在與牛仔布及藍領工人文 化息息相關的美式木屋之中,美國人叫它做weathered barn,即是穀倉,農夫用作 儲存穀物之類,在美國中心地帶到加利福尼 亞州,均隨處可見,因當地以畜牧及農業為 主,感覺原始而具備自然美,穀倉中的穀倉門 亦被廣泛用於現代室內設計的工業風之中,代表了美國文化。

 

美國人的情

 

在這種原始而型格的美國穀倉中,他還加添了一種有趣的元素,他認為美國的個人主義雖然盛行,但傳統美國人的家庭觀念還是很強烈,值得延續,因此當中邀請了美國極富話題性的明星家族 Kardashian拍內衣系列廣告特輯,並推出#join my family活動,呼籲與家人相 聚和合照。

 

說起美國人的家庭文化,不得不提美劇中常出現的校園文化,一般學院雖不用穿校服,但校園運動服卻歷史悠久,由百年前運動 品牌Champion為學生製作運動服開始,運動 衣的大字母、運動褲的側邊單間,都成為經典無比的美國特色,因此品牌向此取經,在傳統 校園文化注入現代色彩,將傳統白間變成其他 顏色,質料的使用也不限於運動服常見的棉質,令服飾充滿年輕又活力的感覺。

 

美國的個人主義雖然盛行,但傳統美國人的家庭觀念還是很強烈,因此邀請了美國極富話題性的明星家族Kardashian拍內衣系列廣告特輯。

 

美國校園運動服歷史悠久運動褲的側邊單間,都成為經典無比的美國特色,因此品牌向此取經。

 

text/ Jiff Chung

圖片由品牌提供

 

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