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為什麼品牌年輕化必定要易將?Dolce&Gabbana因邀來網紅走騷,叫去年淨利潤暴漲3倍

 


有人認為邀請具名氣的Influencers為品牌走騷是反智的行為,Dolce&Gabbana卻因此殺出了一條血路。據意大利媒體Pambianco News報道,截至2017年3月31日的2016財年內的數據,Dolce&Gabbana銷售額近乎有兩位數的增長,同比上漲9.6%至12.96億歐元,淨利潤暴漲346%至8,000萬歐元,稅息折舊及攤銷前利潤率較上一年度增長1.5點至12.7%。2015財年,Dolce&Gabbana銷售額有創紀錄的13.3%成長,增長至11.96億歐元。

報告同時指出,Dolce&Gabbana在意大利市場的銷售額占總銷售額的24%、有27%的收入來自歐洲其他地區、13%來自美國、6%來自日本,剩下的30%,則來自亞洲在內的其它市場。目前品牌在香港、澳門和中國市場共擁有62家門市。估計成積源自近年品牌全球化的策略,刺激了年輕一代的市場,尤其是以Millennials作招徠的capsule collection與網紅走騷策略,為品牌帶來了更廣闊的知名度。所以話,品牌年輕化不一定要把創作總監易將,Dolce&Gabbana反而在設計風格上沒作太大變動,集中火力做足宣傳策略,也是另一種與時並進的辨法。

 

 

 

 

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