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將性愛界限拿捏得準確到位的是Mr. Calvin Klein:首本Coffee Table Book曝光

 

除非大家都一同卸下有關Weinstein、Richardson的有色眼鏡,否則要討論有關性與時裝、模特兒、廣告之間等等的界限之話題,今天都變得困難。可是,豐厚的歷史告訴我們性這回事,卻一直存在時裝中,更成為時尚行銷、市場多年的基本工具。

 

從來沒有一個人將性這回事拿捏得比Calvin Klein準確到位,在資訊科技尚未發達之時他已洞悉先機,以富驚人的挑釁意味之影像打造成今天的國際品牌,建立屬於品牌的深刻印象。

 

 

 

這本重9.5磅,463頁,價值$150美金的Coffee Table Book,是首本由 Mr. Klein 為品牌親自彙編的書籍,編製此書之時長達三年之久,將 Mr. Klein 30年以來的 Calvin Klein 職業生涯濃縮至 40,000張影像。這本書不僅僅是Mr. Klein所做的衣服,而且是見證由他為時尚圈帶起的Minimalism(簡約主義),是專屬Mr. Calvin Klein的簡約主義。

 

“Nothing Comes Between Me and My Calvins”

 

Kate Moss featured in Calvin Klein’s perfume campaign

 

Marky Mark and Kate Moss featured in Calvin Klein’s underwear campaign

 

Calvin Klein Jeans campaign in 1995

 

於1981年受Gloria Steinem狠評,更遭紐約傳媒 ABC及CBS禁止,名為 “Nothing Comes Between Me and My Calvins” 的廣告、半裸上身的廣告照、Marky Mark的內衣硬照、於1995年攝於Steven Meisel鏡頭下的  “teen porn”牛仔褲廣告…這些都是令Calvin Klein 惡名遠播的傑作,且直至現今都無法令人忘懷的影像。

 

Young Anna Wintour and young Calvin Klein back in New York Fashion Week

 

Mr. Klein指出,自己終於推出第一本有關品牌的書籍,背後的原因是因為,當他與現今的學生交談時,他們會知道自己的名字是Calvin Klein,卻對品牌所創造過的影像沒有太大的印象,希望這本書可協助他們從中學習有關品牌的歷史。此外,原來 Anna Wintour一直以來都在鼓勵他推出有關品牌的書籍,而他一直沒有在做是因為自己不喜歡回首,他希望自己能活於現在,且展望未來,加上他覺得這樣會令自己好感慨有關以前的時刻,想不到一臉正經的Mr. Klein是如此充滿愁善感。

 

Calvin Klein ETERNITY fragrance campaign

 

談及有關品牌出位的廣告照,Mr. Klein指出自己絕對沒有賣弄手法,為出位而出位;相反,他在表達現實的故事。他指出在構想品牌第一款的運動香水之廣告時,看見女生們在運動場上為比賽奔馳,他心想:這是因為她們要買香水的原因嗎?是因為她們整天在比賽場上跑嗎?才不!她們想買是因為她們想吸引異性的注意,想令自己變得有魅力,所以在我的廣告中總是有一男一女,這是挑釁嗎?這是現實的。

 

 

談及為何離開品牌,Mr Klein指出是因為自己已經將所有創意的想法在設計中表達了,對於一些會令自己感到不適的範疇,他不想去接觸,而且又不想自己下半生一直設計一些一模一樣的東西。對於品牌的形象建立之功勞和責任,Mr. Klein卻不想給太多評論,他以一句:「我不太看時裝雜誌的,沒有看很多年了。」乾淨利落的回應有關提問,這就是 Calvin Klein低調及忠於自我的個性吧!

 


Images Courtesy of the Internet

Text/ Sarah Lam

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