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F is for… Fendi 革新之路

 

提起Fendi,可能仍有不少人覺得這個意大利品牌很「阿太」,與年輕人扯不上關係,但其實品牌近年致力推出不少令人印象深刻的活力設計,相信你還記得那個毛茸茸的monster bag charm ,以及有眼睛點綴的背包。品牌最近首次與韓國人氣偶像太陽合作,推出”FENDI For Young Bae”聯乘系列,希望吸引更年輕的客羣。Millennials Y世代是一眾奢侈品牌的target audience,他們最捨得花費亦將會是最能負擔奢侈品的一羣。有見及此,先知先覺的Fendi早在2月推出一個前所未有的網上平台──F is for…,一個目標受眾為millennials、並由millennials管理的媒體,嘗試以更「貼地」的方式接觸大眾。

 

F is for…網上平台內容圍繞千禧世代的生活,包括時裝、旅遊、飲食、藝術和音樂等,這個平台分為五大範疇,FREAKS─解釋F IS FOR…背後的概念,了解品牌的價值;FULGORE─以時裝大片為主,所有造型均以品牌最新系列及archive pieces混搭而成,照片以iPhone 7拍攝,不會作後期製作,模特兒可自由發揮;FACES─以人物為重點,分享個人故事;FREEDOM─發掘世界各地所有好去處,包括夜店、酒吧和餐廳;FEARLESS─與藝術策展人的聯繫,在這裏你可以探索音樂、藝術及文化。F is for…是一個online及offline platform,網上內容會每星期更新,線下活動包括世界巡迴的時尚音樂派對,7月時香港有幸成為第二個舉辦城市。

 

 

 

 

《Ming’s》七月號封面人物Hilary Fan負責統籌F is for…在香港的拍攝和形象設計

 

 

對於擁有悠久歷史的品牌,要全面革新不是易事,更何況是做一些破格的事情,相信大家都會好奇,為何近百歲的Fendi會走到最前。原來一切源自品牌的環球傳訊副總裁Cristiana Monfardini。「在過去的兩三年間,有很多關於millennials的討論,我沒有孩子,對這一輩年輕人的了解不透徹,對我來說,這是一個在個人和專業層面上的挑戰。我開始閱讀相關文章,並向我的實習生了解他們喜歡的東西,什麼能引起他們的注意。一天我忽發奇想:如果建立出一個平台,除了可以傳達Fendi的DNA,還讓大家更認識品牌;並以millennials的語言對他們說話,打造出與他們相關的內容,這不是很好嗎?其實整個行業現正面臨這種需求。」

 

 

Fendi環球傳訊副總裁Cristiana Monfardini

 

 

Cristiana:「我想找“real people”,不是那些超模明星,因為這樣會較authentic,現在人們傾向喜歡authentic的東西。」

 

 

就這樣,Cristiana大膽地向品牌的主席兼行政總裁Pietro Beccari提出這個idea。意外地,無論是Fendi抑或是Fendi的家族成成員都大力支持。「你要知道,我向公司提出一個要求,利用公司的一定資源去做一個完全不是賣產品的網站,同時沒有實質方法去量度成績的計劃。可是,Pietro十分支持,沒有給予我任何commercial pressure。F is for…的團隊是由我數個intern組成,其中一個是Fendi 家族成員最年輕的Leonetta,我問她有沒有興趣為我工作,她一口答應。在我眼中她不只是Fendi家族成員,而是一個具備才華並勇於表達自己個性的年輕人。

 

 

IG: fisforfendi 

 

F is for…FULGORE部分的照片全在羅馬拍攝,因為想強調出Fendi與羅馬這個發源地的關係。今次來到香港,卻找到Hilary Fan參與。Cristiana解釋,「對於時裝大片拍攝,我想找real people,不是那些超模明星,因為這樣會較authentic,現在人們傾向喜歡authentic的東西。當我的團隊向我展示Hilary在《Ming’s》的封面時,引起我的興趣,因為她不是專業模特兒或時常出現於鏡頭前的名人,與你們雜誌一樣,we like to break the rule!所以我們就邀請Hilary合作,負責統籌拍攝和設計形象,拍攝團隊亦來自香港,我們希望為他們提供一個平台,展示個人才華與energy,情況就如Leonetta一樣。」

 

訪問中還有一件事令筆者印象深刻,Cristiana分享,當她問團隊中的millennials他們的夢想是什麼,他們很想去美國的Coachella音樂節,然後Cristiana就讓他們去Coachella,順便拍攝一些相片並與collaborators見面。筆者笑說他們是全世界最幸運的intern。個人認為,F is for…的成功,很大程度上是品牌管理層的求變精神,以及開放態度與spontaneous。

 

Text/ Crystal Yung

 

 

 

 

 

 

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