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時裝精讀班:為什麼時裝雜誌的九月號那麼重要?

 

 

大家都係「開季」,點解三月無九月咁重要?


運動界別有四年一度的奧運,時裝媒體亦然,每逢九月號出版,各本雜誌均百家爭嗚,邀來時下最當紅的名人、最鼎盛的拍攝團隊、最新的當季服飾,製作出最流麗奪目的封面示人。若然朋友問我,那個月份的雜誌「最抵買」,我亦會毫不猶疑地說是September Issues,因普遍內容豐富,又可一本通書看盡該季精華,有點像雜誌半年來的目錄頁,觀點與角度未必深入,但至少樣樣有,如車仔麵般,營養不多但能滿足貪婪之心。

 

 

時裝雜誌(月刊為主)稱九月叫為「開季號」,視該期號為秋冬季度的開首,故同時稱作時裝界的「一月」,有一年之首的意思。當年Anna Wintour為了回應前助手小說改篇電影《穿Prada的惡魔》含沙射影的指控,更拍下《The September Issue》紀錄片,記錄了編輯實際的工作狀況。不過,為什麼這個周期以「秋冬」為首,而不是「春夏」?

 

 

這個問題,在從事助手時已反覆問了自己多次。當時天真得認為秋冬時裝比春夏昂貴,故要投放更多宣傳成本。入行後才知,其實春夏的時裝自有生存之道,配飾比服裝賣得好,同時,可以賣得更貴。

 

 

既然反覆反問自己無了期地輪迴,倒不如與資深同行討論,繼而得出以下結論:

 

能登上九月號封面是一種潮流指標。只有當紅的名人能享有此等「榮耀」。不過,主角當然是封面人物所穿的品牌服飾。

廣告客戶


品牌廣告是雜誌的主要收入來源。不過,何解各個品牌心甘情願地大曬金錢「孤擲一注」在九月號呢?

 

若然社交網絡現象是羊群心態的體現,相信品牌重注在九月號均有異曲同工的意思。所謂敵不動,我不動。相反,競爭對手表現進取,品牌們自然不敢鬆懈,不容許對方一枝獨秀,你落廣告時我也落,加上開季內容多,叫九月號自不然成為了最具份量的一本期號。

 

不過,「羊群心態」依然難以解釋為什麼視「九月號」為一年之首而「冷落」春夏開季的「三月號」?或許以下的論點有助推敲"Why September  is so important?"的迷思。

 

 

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