/
 
 

編輯手記:假如世上沒有時裝車禍

 

筆者求學時,有次受邀參加某集團的市場調查。

 

當時還未分得開何謂主流,何謂niche。所以得悉亞洲銷量第一的時裝店是Uniqlo,我當時的反應是「怎麼可能!」(超級激動)。

首先,7、8年前的Uniqlo只有與Jil Sander合作的聯乘系列與時裝沾得上邊,其餘的款式都基本到不得之了,是時裝嗎?我實在難以說服自己。

 

第二,當時Uniqlo最紅的是那一 pack pack的純色T-Shirt。是時裝嗎?我實在不敢苟同。

 

第三,成衣還是與時裝有分別的。基於Uniqlo母公司Fast Retailing 的關係,我一向視它為一所成衣/ 零售企業。所以說:是時裝嗎?我實在沒有接受這個假設的理由。

 

筆者相信,Uniqlo亦無意化身成一個「時裝品牌」。就如其名:Uniqlo,you need clothes!品牌多年來志在提供一些人人都需要的衣物,例如是牛仔褲、T-Shirt與恤衫等等的基本款式。不花巧,但人人需要。

 

TOP 5