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女人當家!她們撐起了一整個美容品牌!

 

來到美容界的「富二代」的最後討論了, 老牌傳統美容品牌已不能全面滿足大家的需求了, 像筆者這類傳統美容品牌的顧客群尚且欲求更多, 別說現在大家都積極開發的年輕一代顧客。現在美容界討論的潛在顧客是Gen Z , 大概就是指上世紀9 0 年代中期至2 0 0 0 年出生的一代人。Gen Z 希望美容品牌把他們看作是獨特的個體, 他們喜歡在廣告中看到「真人」, 傳統名人對他們來說吸引力不大。近年雖然不乏名人推出的美容品牌, 但跟從前不同, 名人不能只掛掛名、做個樣子說「這是我推出的品牌」,Gen Z 大既不會因為品牌創辦人是名人或名人之後而選購某款產品, 他們傾向選擇跟創辦人有相同理念的品牌, 他們關心什麼? Gen Z 關心種族、性別、身份認同、性傾向, 以及表達個人觀點的自由。環境亦是們關切的事項, Cruelty – free 相當重要。

# 女人當家

挾著最有名氣女紋身師之名的Kat von D 曾在訪問時說:「跟人人都能創作音樂一樣, 現在是人人都可以推出美容品, 如果你要成功, 你最好他媽的出眾。」Kat von D 的彩妝系列被譽為Sephora 最閃亮的品牌, Kat von D 彩妝系列是純素且不作動物測試的, 而如果你是純情
OL 妝容的擁躉, 你是絕對、百分百、肯定不會從系列中找到任何合心水產品的。而另一個由名人推出的話題護膚品是由Rihanna 推出的Refinery 29 。由於Gen Z也可以說是歷史上最多元文化的一代, 他們亦期望品牌能夠開發適合不同膚色和美容需求的產品,Refinery 29的創立是為了解決深膚色的女性一直以來找不到合適粉底的煩惱, Refinery 29 包裝了4 0 款啞光粉底, 由從白皙至深棕色一應俱全。

Text / Jasmine Lau

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