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Fenty Beauty最新唇膏廣告:爆笑試色背後暗示LGBT一直被消費

 

Rihanna的美妝品牌自創立以來,一直深受歡迎(跑贏Kylie Cosmetics幾條街),除了靠明星效應,多過50色的粉底包容多元美的概念,令不同膚色、不同性別的人非常buy。最近bad gal riri 為全新Mattmoiselle唇膏拍攝廣告,找來超人氣搞笑網紅Kwaylon Rogers(IG:BlameItOnKway)逆服為5支唇膏試色,正當大家覺得扮女人好好笑,其實廣告背後目的是為一班「被消費的人」發聲…
text:Quin
photo:Internet

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在Mattmoiselle廣告中,男主角Kwaylon Rogers共有5個造型,以不同造型身份演繹#MA’DAMN、、#CANDYVENOM 、#MIDNIGHT WASABI、#ONE OF THE BOYZ 、#SHAWTY 5個色調,除了搞笑外,宣揚接受Gender Bending才是主要目的。Gender Bending是指那些對性別刻版化 (女士要穿裙、男生不能化妝)感到不滿的人,他們喜歡透過日常的打扮,如穿着、化妝、髮型,來突破世俗上的性別刻版印象(Sexual Stereotype)。今次Roger之所以扮成5種不同女性,正是Rihanna為這小撮人發聲的方法,最好的例子就是廣告中的粉紅健體舞造型,全粉紅色的包裝,為國際女性日的主題色調,就算今日世界進步了,還會有人認為穿粉紅的男生就是「娘娘腔」,如同化妝一樣,為何男生就不能像女生一樣塗鮮色唇膏呢?

另一方面,Rihanna過往亦曾在Twitter上表示,現時有很多品牌都會找跨性別人士、黑人為代言人,並把他們視為營銷工具,為求一次Make noise而消費他們。這句話不得不令人反思,這幾年來,有不少品牌借LGBT名義不斷推出新品;或是打着國際女性日旗號作宣傳,實質是真的為他們發聲,或是視他們為商品?如果你是他們,全世界都跟你說:「我支持你,另類人,所以買商品了!」你會感到高興嗎?

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