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KOL /MUA的美容品牌為何做得起?

 

由KOL或MUA創立的品牌,是美容界的新勢力。究竟它們為何可以在短時間內深得人心?最關鍵的原因,原因,就是這些品牌通常都有着強烈的個人風格。Net-A- Porter的美容買手Janelle Thornhill直言:「MUA/KOL Brand比起傳統品牌多了一份破格、大膽的新鮮感,容易受到喜歡試新事物的消費者關注。」

 

text/Emily

 

#自由度大 產品更有風格
就以由紋身師變成化妝品牌創辦人的Kat Von D為例,她推出的化妝品無論是包裝還是色調,全都帶有濃烈的暗黑搖滾味道,這是市場上非常少見的。筆者其實向來也情迷rock女風格,但大品牌多數都賣夢幻、高貴或少女風,因此Kat Von D的降臨可謂是一個另類清泉。


而MUA/KOL Brand之所以可以輕易建立個人風格,當然很大程度跟它們的創作自由度有關,當你沒有大品牌的限制,自然可以我行我素一點。由高級化妝品牌首席化妝師,演變成本地美容品牌Carries Carries創辦人的Carrie Kwok,對自由度這三個字就有很深的體會。Carrie直言:「當初我創立自己的品牌,是因為不想受到集團式經營的束縛,在研發產品上有更大的話事權,在品牌的定位、形象上亦可以有自己的個人風格,相信這是MUA/KOL Brand獲得消費者支持的主要原因。」

 

 

 

#網絡曝光率高
當網絡世界成為了主要的潮流資訊來源,MUA/KOL Brand的興起當然很大程度也要多得網絡曝光率的推波助瀾。而星級化妝師Gary Chung就認為MUA或KOL Brand可以自我宣傳是很大的優勢,他說:「MUA和KOL推出產品時,通常都會自己在網上示範,這樣感覺更貼地,而且會增加了產品本身的吸收力。」就如韓國美容YouTuber Pony 般,用自己品牌的化妝品,簡簡單單拍一條化妝教學片,就已經有近100萬的點擊率,比廣告的宣傳威力更大。


Huda Kattan用自己品牌的化妝品拍教學片

沒有像大品牌排山倒海式的廣告宣傳,MUA/KOL Brand的流傳就要更靠網絡上的口碑,看來好像很蝕底,但實際上反而可能是個優勢。Carrie就說:「因為欠缺大規模的宣傳,就要靠用家的口碑將產品介紹出去,產品素質是好是壞完全騙不了人,若產品在網上好有的評價,這樣某程度上會增加消費者對品牌的肯定。」

 

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