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Designer brand化妝品的最大對手原來是KOL?

 

女士們買化妝品時,很多都偏愛選擇designer brand。所謂的designer brand,泛指由時裝設計師創立的品牌,而這些品牌很多都會「踩過界」出化妝品。Designer brand推出的化妝品,通常都走高貴優雅路線,極為注重包裝,而且價錢多數都較一般化妝品昂貴,更加突顯其奢華的地位,這種距離感向來深得女人心。

 

text/Emily

 

#MUA/KOL Brand人氣指數上升
不過,designer brand的人氣近年明顯有被另一股熱潮追上之勢,所說的熱潮,就是由美容界KOL或化妝師(Make up artist,簡稱MUA)所創立的品牌愈來愈多,而且受歡迎的程度一直有增無減。這些新興品牌隨口數數都有一堆,例如受盡各界推祟的Charlotte Tilbury、最近強勢登陸香港Sephora的Kat Von D Beauty、神枱級美容KOL Michelle Phan的Em Cosemtic、還有韓國YouTuber Pony創立的Pony Effect等等。至於香港亦不乏本土例子,例如前高級品牌化妝師Carrie Kwok的Carries Carries及元祖級美容YouTuber雨僑的Ava.Liu。


 

說MUA/KOL Brand的氣勢愈來愈強勁,絕對不是空口說白話,眼見全球最大購物網站之一的Net-A- Porter,近年都在不斷引入MUA/KOL Brand,就知道它們肯定有吸金力。Net-A- Porter的美容買手Janelle Thornhill,更親口確認它們為網站帶來了極為可觀的收入。她說:「MUA/KOL brand的吸金力絕對不容忽視,直到現時已令我們的營業額上升了30%,而且還有持續增長的趨勢。」

 

 

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