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傳統Designer brand的地位會被打低嗎?

 

上回講到MUA/KOL Brand近年愈來愈受歡迎,甚至有威脅傳統designer brand的可能。但這又是否代表designer brand真的會沒落?Net-A-Porter的美容買手Janelle Thornhill就認為兩者關係不一定是對立的。

 

她說:「作為一個用家,最重視的始終是產品本身的素質。無論品牌人氣有多高企,若產品不夠實用,最終都不會成功的。」這正正就能解釋為何現在某些designer brand出新品,仍然會引來搶購熱潮。其中一個最明顯的例子一定要數YSL Beauté,由於大至化妝師,小至普通女士,都它們產品的評價也甚高,因此近年無論推出新cushion粉底、新唇膏等等通通都成為全城熱話,經過他們的店鋪,竟然不時都會看到要排隊的現象,十分驚人。

 

text/Emily

 

除此之外,韓風的盛行,對保持designer brand這類大品牌的人氣亦很有幫助。主要的原因就是大部分當紅韓國女星在拍劇時,都會受到大品牌的化妝品贊助,而他們在劇中塗了什麼唇膏、塗了那款眼影,都自然會成為大熱的化妝品。孔孝真、河智苑在韓劇中塗上Giorgio Armani的Lip Maestro,令該產品在全亞洲熱賣,就絕對是個非常經典的例子。

 

外國名人出化妝品往往都很受當地人的支持,反之香港人對本土品牌支持度卻不算太大,對designer brand的熱愛未有明顯減退。星級化妝師Gary Chung及本地品牌Carries Carries創辦人Carrie Kwok亦不約而同的表示,可能是因為文化差異的問題,大部分香港人都對本土出品的美容產品都不感興趣,因此由本地MUA或KOL創立的品牌要企穩陣腳,絕對不是容易的事。


Janelle Thornhill@Net-A-Porter美容買手


Gary Chung@星級化妝師

 


Carrie Kwok@Carries Carries創辦人

 

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