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Smells Like Teen Spirit:Marc Jacobs香氣與青春的糾纏

 

 

法國作家普魯斯特(Marcel Proust)的經典文學作品《追憶逝水年華》中,有一節敘述者「我」將一塊Madeleine 餅沾點茶來吃,餅的牛油香氣夾雜着茶香,那消失了很久的童年回憶,便洶湧襲來,「我」就瞬間沉淫在過去中。這一現象在神經學中被稱為「氣味引發的自傳性記憶」,也被叫做「普魯斯特現象」。

 

很多研究早指出,嗅覺在人類的記憶和情感中發揮極大的作用。氣味的信息傳遞到大腦邊緣系統(limbic system),這個系統中存在一系列被科學家認為是跟控制心情、記憶、行為和情感的的結構,這些通常被認為是腦部較為原始的部位,因為這些結構同時出現在其他最初的哺乳動物腦內,所以在你對氣味有意識之前,它已經在你的大腦內經過了額外的處理過程。

 

01年Marc Jacobs首度推出香氛,找來長年靈感女神Sofia Coppola裸露半身演繹,由合作無間的Juergen Teller執鏡。到今天為止,那份殺人於無形的性感,仍是無人能及。

 

 

Marc Jacobs的香水,自2001年推出以來,便一直在牽引着大家,無論是Daisy的純真清新、Oh Lola!的無知誘惑、Dot及Honey的跳脫可愛,甚至Marc哥親自全裸上陣的男裝香氛Bang,在在透過香氣喚回我們對青春的懷緬。

 

11年推出Oh Lola!

 

 

Marc又深明人們對於香氣的情感反應,是由聯想力掌管的,歷年以來不少香氛,皆與文學或電影作品扣連,當中更有爭議性極高的作品,例如11年推出的Oh Lola!,找來當時得令新進女演員Dakota Fanning代言,小鹿般無邪眼神,配以誘惑性身體語言,甚至香氛擺放的位置,香氛名字,更叫人一下子聯想到俄國經典文學巨著改編的《一樹梨花壓海棠》(Lolita)中那段禁忌倫常錯戀。當年這個廣告,在英國遭到禁制,可見Marc哥煥發慾望的「催情」功力。

 

 

 

14年推出Daisy Dream,找來多年繆思好友、敏感細緻的Sofia Coppola執掌宣傳短片,Sofia將自己作品《鎖不住的青春》(Virgin Suicides)那份禁色迷離少女心事重現,叫噴香水這個動作,也加添無限夢幻色彩,份外具文藝氣息。

 

17年推出Daisy 10周年版

青春無敵這殺手鐧,無論故技重施多少次,也只會萬試萬靈;然而青春依舊,人面卻無法不全非。今年是Marc Jacobs最標誌性的香氛 — Daisy的十周年,負責賣這不老靈丹的,已換上跟超模媽咪Cindy Crawford餅印一般的Kaia Gerber。

 

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