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LVMH對中國網購市場開綠燈? Loewe入主天貓推出限定手袋

 

 

 

上回說到各大奢侈品集團慢慢進攻中國網上市場,先有Louis Vuitton開設網上旗艦店,Kering亦與阿里巴巴和解,看似合作有望,但當人人以為LVMH一向與網上「雜貨店」興趣不大,更與Amazon的店家來了幾場轟轟烈烈的法庭打假戰,應不會進攻中國的網上銷售平台。但又突然LVMH宣佈進軍天貓,第一個進駐的品牌是LOEWE。

 

 

LVMH當然不是一下子將所以貨品都登上天貓,而是先小試水溫,獨家與LOEWE推出天貓限定、全球限量99個的七夕手袋,期望嘗試網上發售的反應與背後的邏輯。天貓可算是阿里巴巴為淘寶的混亂不適合奢侈品進駐的洗底工程,LVMH此舉是向天貓看來亦是為營商環境開綠燈,不過對於如何保持奢侈品量少而難買、售後服務與名店體驗,仍是讓奢侈品集團頭痛的事。其實LOEWE為天貓獨家設計限量手袋,算是不俗的練習,但到底後續如何?就還看這場網戰如何推進了。

 

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