/
 
 

品牌成功與否,設計師才是關鍵的靈魂人物?下集

 

#1 Marc Jacobs VS Marc Jacobs /Louis Vuitton
 
大家對 Marc Jacobs 的了解可能只流於他誇張高調的行事作風,但從來沒有人將他天才型設計與 Alexander McQueen 的才華「相提並論」,可謂一個天一個地,皆因 Marc 哥設計「貼地」的高街路線的確與天馬行空的 avant garde 風格相異。其實時裝設計相當有天份的他,畢業後兩年便得到支持開設同名品牌,隨後得到 Perry Ellis 的獎項而在品牌下設計女裝,卻因為1993年的 Grunge Collection 「一炮而紅」的同時也讓被 Perry Ellis 解僱。


1997年 LVMH 收購 Marc Jacobs 品牌的同時,Marc 也開始擔任 Louis Vuitton 的創意總監工作, 一改 LV 刻板沉悶的設計注入年輕狂熱的基因,設計偏向優雅而簡約的氣質,成功為品牌打造時尚帝國;如今火熱的 high-low 聯乘系列還不是 Marc 哥開創先河,與跨界別的藝術家村上隆、草間彌生等合作改造老品牌的 monogram,前所未有地讓時裝推向另一個境界。


老品牌得以重新翻身也歸功於 Marc 的汗馬功勞,卻讓自家品牌走向低落:正所謂能者多勞,兼顧兩個品牌難免時間掌握得不理想,甚至因此惹怒資深時尚品論員 Suzy Menkes,因此在2013年辭去長達16年主僕關係專心營救自家品牌,更要為品牌開創 IPO 之路。

其實 Marc Jacobs 的個人風格相當強烈,Marc Jacobs 品牌盡現他獨有的 Grunge 美學,而自幼養成的波希米亞的浪蕩態度、年輕時狂熱的 Studio 54,摻和最為崇拜的 Vivienne Westwood 的叛逆時裝,充滿視覺上的衝擊,無論是設計還是剪綵用色,都肆無忌憚地將街頭文化以奢華的手法展現,high-low 始祖非他莫屬;加上裸照廣告、素人模特兒、明星好友加持,完全能夠將社交媒體都玩弄於股掌之中,品牌理應在現今市場穩操勝券,但過去的3年努力卻依然毫無起色… 不知道未來 Kaia Gerber 成為彩妝代言人是否能夠扭轉局面?還是 Marc 需要讓自己「不合時宜」的 grunge 風格跟上如今潮流的腳步?

TOP 5