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当一切循环︰千禧年代的Monogram热潮回归,只因如今是IG时代?

 

笔者读初中时开始留意时尚,一切的觉醒始自在路上见到无数人拿着相同图案的手袋。无错,那就是Louis Vuitton的monogram图案。之后,更认识了Dior、Gucci、Fendi、Celine(对,Celine也曾有monogram)、Burberry的格仔及各品牌的经典招牌图案。2000年代前半段日子,monogram几乎与fashion划上等号。这全因Marc Jacobs和John Galliano诸位把古老名牌起死回生的60后设计师,以潮流手法把过时的monogram包装(Stephen Sprouse和村上隆等艺术家元素),并推向不介意炫耀的时代。

 

 

千禧年代前后是一个不介意炫耀的时代,看《男亲女爱》Do姐每晚拿LV袋穿Burberry格仔衣物。

 

但到了2000年代后端,反logo的It bag崛起。据《Dazed》的编辑分析,是金融海啸的后遗症,经济低于使人心改变,一切改为讲究低调。于是大家放弃loud的monogram产品,转用(另一种辨识符号)扮低调的It bag︰YSL rive gauche的Muse、Givenchy的Nightingale、Celine的Cabas(虽然是反It bag,但仍然iconic得一眼认出)轮流登场。所有人一下子变得敬logo而远之,生怕被人发现用logo bags取笑是新发财。加上无数假货和下价品牌模仿(记得中学人手一条的Beams boy巾?),monogram变成庸俗中的庸俗。

 

2008年左右,logo潮流退却,低调中见特色的It bag一个接一个登场。

 

当一切循环当一切轮流,logo-mania的潮流在这一、两年又回来了。最简单的解释是大家对低调美不再感兴趣,闷够了,或安静够了。社交媒体时代,所有消费在网店开始,在IG终结,心头好在贴出相片的一刻使命完成。如此短暂又充满表演性质的过程,有logo、比较易认出的产品始终比较有利。故此,请看Demna Gvasalia及其Vetements和Balenciaga、 Alessandro Michele的Gucci,甚至Christopher Bailey最后期的Burberry,大家都不再羞于运用monogram或招牌图案在设计中。Maria Grazia Chiuri的Dior monogram袋更与John Galliano时期的款式甚为相似。而市场看来亦十分受落,大家似乎都准备好wear it loud了。

 

天桥上,不少logo和招牌图案都回归,不再低调。

 

故作sophisticated的人一向对monogram嗤之以鼻,而更sophistcated的人则觉得monogram无可无不可,是暴发户是hypebeast还是真正的时尚高手,一切端乎阁下造化。反正你喜不喜欢也好,logo-mania都回来了,无比讨厌的话,唯有等候下一次潮流逆转罢。

 

左︰John Galliano时代的Dior monogram bag,右︰Maria Grazia Chiuri的Dior monogram bag。

 

不少品牌都把大logo放在衣服上,没有设计师怕被人笑暴发,怕只怕千禧一代消费者唔买。

 


text / Christopher Lai 黎伟麟

photos/ Internet and the brands

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