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從Hermès展覽看櫥窗設計的價值:數碼時代的Window display變得可有可無?

 

今日我們走過尖沙咀廣東道,有多少次會留意,兼為window-display放慢腳步?在資訊科技尚未盛行,沒有網購,沒有快時尚之時,可能是櫥窗設計最受大家關注的時候,當時除了平面廣告和雜誌,不靠櫥窗還能怎樣吸引客人進店購物?

 

在今天還會對櫥窗設計花盡心思,視其為retail重要的一部分,筆者所指的是真正的「重視」,而非找個artist的artwork隨便與product放在一起那種。在英國最著名於此的有百年老店Selfridges、Dover Street Market,在法國除了有Colette與設計師合作的櫥窗之外,大概就只剩下Hermès了……

 


 

“Cabines de bains", summer 1979

 


 

為了向來自突尼斯的櫥窗設計師Leïla Menchari致敬,品牌日前於巴黎的Grand Palais舉行展覽,命其名為 Hermès à Tire d’Aile: Les Mondes de Leïla Menchari ,展出Leïla Menchari自1977至2013年為Hermès創作的季節性window-display,這些設計均曾在巴黎本店原址: 24 rue du Faubourg Saint-Honoré 出現過。這次在大皇宮辦展覽,誓要將經典畫面一一重現眼前。

 

Hermès這名字,是代表着對生活品味的追求,又豈會忽視櫥窗設計的細節?金屬製的Birkin手袋、柯根紗製的Kelly模型袋、另有與法國工匠及藝術家合作打造的雕塑……由此可見,為了製造獨一無二的櫥窗設計,同時彰顯其對細節的執著,以及生活品味的追求;品牌和設計師的確花了不少心思。

 

Summer 2011

 

Spring 2012

 

“Solstice d’été dans les étoiles", summer 1999

 


 

雖然網購變成流行及主導的消費模式,就實體店而言,可能單靠2D的平面廣告、3D的靜態櫥窗設計已不能吸引我們的目光。與其說數碼時代的Window display變得可有可無,筆者反而覺得是進入櫥窗設計的新時代,未來可能會發展成像《Confession of the Shopaholic》電影中,櫥窗的mannequin活靈活現的與客人互動呢?

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