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从Hermès展览看橱窗设计的价值:数码时代的Window display变得可有可无?

 

今日我们走过尖沙咀广东道,有多少次会留意,兼为window-display放慢脚步?在资讯科技尚未盛行,没有网购,没有快时尚之时,可能是橱窗设计最受大家关注的时候,当时除了平面广告和杂志,不靠橱窗还能怎样吸引客人进店购物?

 

在今天还会对橱窗设计花尽心思,视其为retail重要的一部分,笔者所指的是真正的“重视”,而非找个artist的artwork随便与product放在一起那种。在英国最著名于此的有百年老店Selfridges、Dover Street Market,在法国除了有Colette与设计师合作的橱窗之外,大概就只剩下Hermès了……

 


 

“Cabines de bains”, summer 1979

 


 

为了向来自突尼斯的橱窗设计师Leïla Menchari致敬,品牌日前于巴黎的Grand Palais举行展览,命其名为 Hermès à Tire d’Aile: Les Mondes de Leïla Menchari ,展出Leïla Menchari自1977至2013年为Hermès创作的季节性window-display,这些设计均曾在巴黎本店原址: 24 rue du Faubourg Saint-Honoré 出现过。这次在大皇宫办展览,誓要将经典画面一一重现眼前。

 

Hermès这名字,是代表着对生活品味的追求,又岂会忽视橱窗设计的细节?金属制的Birkin手袋、柯根纱制的Kelly模型袋、另有与法国工匠及艺术家合作打造的雕塑……由此可见,为了制造独一无二的橱窗设计,同时彰显其对细节的执著,以及生活品味的追求;品牌和设计师的确花了不少心思。

 

Summer 2011

 

Spring 2012

 

“Solstice d’été dans les étoiles”, summer 1999

 


 

虽然网购变成流行及主导的消费模式,就实体店而言,可能单靠2D的平面广告、3D的静态橱窗设计已不能吸引我们的目光。与其说数码时代的Window display变得可有可无,笔者反而觉得是进入橱窗设计的新时代,未来可能会发展成像《Confession of the Shopaholic》电影中,橱窗的mannequin活灵活现的与客人互动呢?

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